谷歌是怎么登上Vogue封面的？去年9月，《天桥风云》评委Nina Garcia出席纽约时装周的时候，戴上了谷歌眼镜。于是，这个用来“拓展现实”的原本硅谷怪咖的科技玩物，被空降到了时尚圈的神圣天桥之上。
在这之后，谷歌宣布与Luxotti-ca集团合作，希望从这家拥有Ray Ban和Oakley的时尚公司那里获得镜架设计和生产方面的专业建议。谷歌还找到DVF的创始人Di-ane Von Furstenberg，整场秀上，谷歌创始人Sergey Brin都和这位印花连衣裙女王一起戴着谷歌眼镜看着模特走来走去，谋杀了不少菲林。
要知道，谷歌眼镜在推出伊始，曾因粗糙丑陋的外形而招致了时尚圈的众多嘲笑。而也不知道从什么时候，科技行业的领袖们开始意识到，是时候抓住那些能够决定潮流走向的时尚编辑、街拍达人以及设计师的注意力了。
究竟什么是可穿戴时尚？说点接地气的，如果你是一位穿着特别有型有款的男士，佩带着耳挂式蓝牙耳机，走在大街上。那么恭喜你，你已经在可穿戴科技时尚的领域里迈出了第一步。
不过在现如今，蓝牙耳机已经是可穿戴行列里的老古董了。现在，可穿戴科技被广泛应用到运动和健康领域。例如，你买一双耐克球鞋，鞋子的芯片槽里放着一个Nike+传感器，它可以记录你的运动数据，并上传到你的iPod或者手机当中。例如Moov等产品，甚至可以捕捉手臂和脚部的各种运动幅度和频率，与理想的运动模型（也就是从专业运动员身上收集回来的运动数据）进行对比，指导你怎么运动。
但是谈到与内容和层次更丰富多元的时尚产业发生亲密接触，可穿戴技术总是显得功能有余、美感不足。Luxottica的CEO Andrea Guerra在采访时说：“我们相信未来我们会把技术穿在身上，而不是携带着那些技术产品。”可穿戴计算创业公司Misfit Wearables的CEO Sonny Vu就曾公开表示，“可穿戴设备须得在彻底的华丽和彻底的隐形之间选一条道走，要不然，它们就会沦为鸡肋。”
Misfit·Wearables拥有一个用户体验设计师团队，专门负责打造消费者乐意穿出来得瑟的设备。这家公司推出的智能手环Shine，是一款时尚感十足的运动跟踪器，虽然只有纽扣那么大，却有3000个微型孔。这些微型孔允许内置的活动指示灯透过他们发光，并给用户反馈时间等等。它的消费者是那些时尚且注重锻炼的女性，Shine配备了一系列套件，可以当作项链，也可以当成手环，这样消费者就可以根据自己的穿衣风格来选择佩戴它的方式。
尽管又会写代码又会去看时装周的两栖人才仍是极少数，但大公司们也都在矢志不移地钻研这门跨领域的生意。三星智能手表Gear和Note 3在国内推出时，因设计的不成熟和使用感不好而曾遭到圈内人士猛烈吐槽。光造出一个鲜亮炫酷的科技产品，然后海夸一通花哨功能是远远不够的。消费者需要去领会如何来搭配这些配件，以及何时才是使用它们的合适时机。更重要的是，制造商们还要制造消费产品的欲望—跟时尚品牌、零售商和媒体站在一条船上。“关于时尚最有趣的一点是，无论那单品有多丑，只要包装得当，并获得大腕的推崇，它就能走红。”意大利版《Vogue》编辑 Nicolett Mason 如是说。
有些公司则干脆选择与奢侈品公司合作，例如英特尔就宣布与领先的国际设计公司 Opening Ceremony、奢侈品零售商 Barneys New York以及美国时装设计师协会共同探索和开发智能可穿戴技术。有意思的是，几个宣布合作的奢侈品公司都有一种被时代选中的自豪感。美国时装设计师协会首席执行官Steven Kolb喜不自禁地表示：“我们坚信技术必将成为时装行业 DNA的重要组成部分，这就是我们为何兴奋于在可穿戴技术领域与英特尔进行合作的原因，它将结合两个行业的独特优势。这是真正的强强联合。”
但是，在不久前开幕的巴塞尔钟表珠宝展上，瑞士钟表制造巨头普遍对可穿戴技术保持观望状态，天梭、百达翡丽、爱马仕等品牌均表示至少目前还没有到介入智能手表的时机。斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 透露了表示多家科技公司接触斯沃琪，希望展开智能手表方面的合作，但他对此没有表态。行业内人士表示，这或许是因为智能手表在科技、材质以及未来的盈利上，都不甚明朗，而一向“高傲”的奢侈品牌不会轻易让自己的品牌形象陷入风险。
回到中国，iLook出版人洪晃曾在今年年初的极客公园大会上，呼吁时尚设计师与极客合作，打造中国的可穿戴技术，她甚至恳求现场的科技人士们，希望他们“能够接纳时尚的设计师，让中国在全球成为穿戴技术的一个领先的队伍，并让中国在世界成为有时尚文化话语权的国家。”洪晃女士的美好愿望会否在日后成真？拭目以待。
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来源： 经济观察报
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