海报新闻评论员 张静宁
“反向消费”“反向护肤”“反向旅游”“反向就业”“反向带娃”“反向考研”......这些“反向+”反复出现在热搜里，悄无声息地流露出人们生活理念和价值观念的改变。
何为“反向”？这其实是一种生活方式的转变，大多是与主流习惯、传统认知相反的变化。比如，“反向消费”多指消费者不再为折扣套路、品牌溢价买单；“反向护肤”多指人们追求护肤品真正的功效，而不是品牌；反向旅游一般指人们选择一些原本不被关注的小众目的地等。这些“反向+”的生活方式看起来与传统的生活习惯大相径庭，但其中藏着新时代里年轻人的正向生活哲学。
一
新的时代催生出新的生活价值，“反向+”便是新时代年轻人独特的生活方式。
“理性”是“反向+”里最为明显的特点之一。不论是选择平价、实用的消费品，选择小众、鲜为人知的旅游目的地，还是远离大城市前往小城、小镇定居就业，这些“反向”的举动都是一些更务实、更理性、更有“胜算”的决定。社会中琳琅满目的选择、激烈的竞争以及网络中的焦虑情绪触发了年轻人们“反内卷”的冲动，他们转向寻求一种破除传统认知的生活状态，恰恰体现出人们选择“反向”时的理性和成熟。
“求新”是“反向+”里的另一个特点。在这些反向的生活方式中，都有不盲目跟风，追求小众生活的模式。比如年轻人们放弃人从众的城市景点，追求更广阔、自由的旅游目的地等等，都是年轻人在探索自己生活路径上的“求新”，重新塑造职业理想、重新认识自己和选择更适合自己的生活方式，正在成为新一代年轻人们的共识。
二
这些反向的生活方式，仿佛都是在以佛系、躺平的姿态面对生活，但其实，“反向+”里有着属于年轻一代自己的正能量。
在快节奏的社会生活中，年轻人们另辟蹊径。对于很多在城市打工的人们，他们努力地挖掘二三线城市的商机，主动离开城市返乡，从事民宿、乡村旅游、户外运动、电商直播等项目，从社会层面上说推动了乡村振兴、文化和体育等产业的发展，延伸出很多民宿管家、露营管理等新业态；从个人角度上说，也实现了个人价值，不论是创业者还是从业者，都得到了更多人生的发展机会。
这是年轻人独有的处世哲学，“反向消费”不意味着消费降级、“反向就业”也不意味着放弃理想，他们越来越关注自身，探索自己的多样可能性。他们的选择背后，仍然体现了一股不服输的“劲头”和积极求变的人生价值观，他们试图摆脱单一定义下成功、优秀的标准，用一种“反内卷”的方式来追求个人价值的体现。
三
“反向生活”起于年轻人，却不止于年轻人。当“反向+”浪潮越刮越猛，为各行各业都带来了红利和启示。
年轻人们选择的“反向生活”，不仅仅是一种空间、文化和心理上的改变，更是一种经济活动、社会资源的迁移。比如随着“反向消费”的兴起，国货品牌、二手商品、环保商品愈发壮大，为国潮和传统文化的传播提供了土壤；比如青年人才回乡创业，不仅逐渐改变了社会人口长期单向流动的趋势，还给小城市、小县城的发展提供了人才动力；再如，“反向旅游”为小众旅游地区经济发展带来直接增益，同时也为各地区文化互鉴、乡村文化扩散传承带来了可能。
当然这种资源的反向流动，也需要各地区和相关行业的利好环境，比如“反向消费”的这些年，年轻人们追求“便宜”但也没有放弃“品质”，这就要求商家多点真诚、少点套路，高性价比的产品更容易得到消费者认可。营造更有活力的创业、生活环境，保护好绿水青山的生态乡村，为我国区域协调发展、新兴产业壮大提供了可能。
其实，无论“反向生活”还是正向生活，任何选择都没有标准答案，积极努力的生活态度才是重中之重。不同的人们在不同的行业、城市、领域用属于自己的生活方式和价值观念活得精彩，才是“反向生活”里藏着的正向价值。
来源：海报新闻
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